整合传播是什么?

2021-03-22

网络营销的趋势是整合、互动和创新。现在整合营销以品牌为基础更好。其中,“整合”主要体现在四个方面:传播媒介的整合、营销方式的整合、传播物料的整合、营销目的的整合、展开一下:


传播媒介的整合

纸媒广告、电视直投广告、网络媒体广告、游戏嵌入式广告等等,无论是线上学习还是线下,广告的形式发展都是具有多种多样的,如果中国企业必须要做整合市场营销,就势必要将这些文化传播渠道或者说传播媒介技术进行分析整合。但是我国很多中小企业一听到整合营销,就意味是所有的推广渠道都要做,觉得自己自身提高企业可以没有那么大的实力,这种理解是错误的,整合营销传播通常指企业、公司需要通过工作开展研究企业的战略目标规划和营销策划传播教育活动,借助多种接触生活方式与顾客、员工能力以及世界其他品牌营销对象相关者、普罗大众建立建设性的关系,更进一步加强与他们国家之间的互利合作关系的过程。并且组合各类传播方法,通过对各种数据信息的有效结合以提供更加明确的持续一致的和大化的传播影响力。


整合传播


营销方式的整合

Z常见的是互联网的整合,即: 网络整合营销(e-imc) ,e-imc 的特点是信息资源广泛、传播速度快、信息共存过于广泛,产品或服务信息容易被淹没。整合营销传播(integrated marketing communication,imc)是网络整合营销的重要组成部分,它使企业能够向客户传递统一的传播信息,更准确地定位和切入,吸引人们的注意力。多样化的营销方式可以更好地吸引消费者,使消费者对产品或服务有更深入的了解。


营销目的的整合

整合营销传播需要系统地结合各种营销传播工具、营销方法、手段和技巧,利用网络媒体进行传播。一般企业选择的一种营销方式是SEM推广,以精准投放著称,其次是利用SEO优化辅助搜索引擎,让网民更容易搜索,让网民了解产品或公司,让有价值的信息占据整个搜索页面,引导舆论方向,创造良好口碑。


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