IP是Internet Protocol的缩写，具网络之间互连的协议之意。而联名款则是现今最符合产品即营销的方式，其既在产品层面具有创新，又具有了话题传播及品牌建设的价值。IP包括了电影IP，如漫威、动漫IP如海贼王、皮卡丘、小猪佩奇、文化ip如故宫、大英博物馆、游戏IP如王者荣耀、英雄联盟、网综IP等。此模式的优势在于：品牌与IP联名，能让IP更加富有亲和力，不再虚无。IP的周边产品如果做得好，也能提升它的人气值，明星存在丑闻、绯闻的不确定性，人设的崩塌等，IP则完美规避了这些问题。