IP是Internet Protocol的缩写,具网络之间互连的协议之意。而联名款则是现今最符合产品即营销的方式,其既在产品层面具有创新,又具有了话题传播及品牌建设的价值。IP包括了电影IP,如漫威、动漫IP如海贼王、皮卡丘、小猪佩奇、文化ip如故宫、大英博物馆、游戏IP如王者荣耀、英雄联盟、网综IP等。此模式的优势在于:品牌与IP联名,能让IP更加富有亲和力,不再虚无。IP的周边产品如果做得好,也能提升它的人气值,明星存在丑闻、绯闻的不确定性,人设的崩塌等,IP则完美规避了这些问题。
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